当前位置: 首页 » 会员新闻 » 会员新闻 » 百年玻璃企业的全球化品牌计谋与实践 发布日期：2017-04-24 10:30 阅读次数：246 AGC旭硝子团体创建在1907年，本年恰逢110周年，是日本第一家制造平板玻璃的公司，产物普遍利用在建筑、交通、电子、生物医药、能源等范畴，此中建筑和汽车玻璃的份额居全球第一，电子玻璃为全球第二。公司延续百年成长的法门：有一个全员同享的创业精力 舍易从难 。 全球化企业的品牌计谋 起首，对全球化的品牌同一。在创业100周年之际，团体将品牌标识同一为 AGC ，全球各地子公司、分公司的名称都改成AGC。如团体在欧洲有家原名Glaverbel的公司改名为AGC欧洲玻璃。恰是由于品牌实现了同一，所以才能更好地在全球规模内推行品牌。 其次，就是将贸易流程由B2B改成B2B2C。B2B是由AGC依照终端产物厂商的要求进行研产生产。B2B2C是AGC作为中心材料厂商，自动获得消费者需求进行产物研发，并出产供给给终端产物厂商。如AGC探知消费者对紫外线有防护需求后，就研发一种99%阻遏紫外线的玻璃。正由于做了产物研发，推行到终端产物厂商很是轻易。换而言之，B2B重视产物品质和客户办事，插手消费者需求（即B2B2C），除从客户取得相信和安心感以外，还能让利用者感应愉悦和高傲。是以，品牌变得加倍强力，与客户联系变得加倍紧密亲密。 第三，重视品牌立异。在创业早期，AGC首要客户是一些建筑商，那时寻求的是坦荡的视野、透明、透净、漂亮。进入汽车时期以后，AGC研发了曲面玻璃，它对汽车行业进献较年夜。在电视时期，AGC又研发了可以防辐射的电视玻璃。此时品牌印象就是平安、安心。进入IT时期，AGC品牌印象就变成更高端、更高科技。我们最新的产物是用在3D打印材料，它的材质是陶瓷。这些品牌给顾客的印象就是综合了以上立异的科技产物。 全球化品牌的实践 以智妙手机的玻璃为例，AGC研发了一款化学钢化非凡玻璃，它比通俗玻璃强度高数倍，而且很是环保。斟酌B2C结果，即为了让更多的终端客户熟习和接管这款产物，我们认为龙是万物之神、万物之长、万物之灵，故将这款玻璃定名为龙迹。若何转达品牌信息呢？我们做了一段宣扬短片专门介绍这个产物，又在发布世界500强的《财富》杂志封面做告白，并登载文章推行。同时经由过程全球知名勾当 巴西世界杯来传布品牌。我们用玻璃代替塑料做了印上AGC标记的世界杯选手专业座椅，这些座椅利用了相当贝搏平台在7000部手机用量的玻璃。到今朝为止只有AGC用玻璃做出了座椅，不雅众经由过程角逐镜头可以看到AGC产物，我们向世界传递的理念就是玻璃可以改变世界。